Зомби, скандалисты и настоящий герой: СМИ формируют образы кандидатов

Отчет 

о медиамониторинге одиннадцатой недели (26 февраля – 4 марта) избирательной кампании по выборам президента России, назначенным на 18 марта 2018 года

Равенство прав кандидатов в освещении их избирательной кампании средствами массовой информации — одно из важнейших условий проведения свободных и демократических выборов. Телевидение для значительной части россиян является одним из основных источников информации. В период избирательной кампании влияние телевидения на формирование у большинства избирателей отношения к выборам и кандидатам имеет часто решающее значение.

Именно поэтому движение «Голос» запустило программу еженедельного мониторинга федеральных телеканалов в период проведения выборов президента России. Цель медиамониторинга — на регулярной основе выявлять и предупреждать случаи нарушения равенства прав кандидатов в освещении их избирательной кампании по объему эфирного времени и тональности подачи информации.

Выводы по одиннадцатой неделе (26 февраля – 4 марта)

• Первая неделя предвыборных дебатов ознаменовалась скандалами — конфликтом между Владимиром Жириновским и Ксений Собчак, отказом от участия в них Павла Грудинина. Существующий формат дебатов работает не на повышение уровня уважения избирателей к институту выборов, он наоборот снижает его. На наш взгляд, формат дебатов должен стать предметом общественной дискуссии. 
• За две недели до дня голосования в деятельности СМИ сложились ярко выраженные манипулятивные подходы к освещению активности разных кандидатов, которых в этом смысле можно разделить на три группы образов: «политические зомби» (Сергей Бабурин, Максим Сурайкин, Борис Титов, Григорий Явлинский); «скандалисты» (Павел Грудинин, Владимир Жириновский, Ксения Собчак); «настоящий кандидат» (Владимир Путин).
• Гражданский контроль за пятью федеральными телеканалами позволил несколько сгладить дисбаланс в освещении деятельности кандидатов, который более ярко проявляется в остальных российских СМИ, не попавших под такой мониторинг. Так, количество упоминаний Владимира Путина в федеральных и региональных СМИ почти в 10 раз превышает количество упоминаний идущей второй по этому показателю Ксении Собчак (112778 упоминаний против 11673 соответственно), причем на региональном уровне этот дисбаланс выражен даже ярче, чем на федеральном. Владимир Путин стал единственным кандидатом в президенты, чье имя упоминается в регионах чаще, чем в федеральных СМИ. 

Результаты

Количество и продолжительность новостных сюжетов

За две недели до дня голосования наконец-то произошло некоторое увеличение интереса центральных телеканалов к теме выборов — до этого тренд уверенно шел на его снижение. На одиннадцатой неделе избирательной кампании, в период с 26 февраля по 4 марта 2018 г., был замечен небольшой рост (с 33 до 39 %) доли новостных выпусков, содержащих сюжеты о выборах. Правда, произошел он, прежде всего, за счет увеличения доли таких сюжетов на телеканале «Россия 1», которая выросла на 10 процентных пунктов — до 92% от количества собственных новостных телепрограмм (22 из 24 новостных выпусков телеканала «Россия 1» содержали сюжеты о выборах). Теперь у «России 1» доля в 37 % от общего числа таких сюжетов на всех пяти телеканалах, попавших в мониторинг. 

«Россия 1» в течение недели уделила новостям о выборах более 2 часов своего эфирного времени и оказалась явным лидером также и по этому показателю. В то же время, занимающий второе место по объему предвыборного эфира Первый канал продолжил тренд на уменьшение доли новостных передач, содержащих предвыборные информационные блоки. Остальные телеканалы (НТВ, Пятый канал, Рен-ТВ) суммарно занимают небольшую долю в освещении выборов.

Некоторое увеличение внимания телеканалов к выборам было связано, прежде всего, с начавшимися дебатами, вызвавшими череду скандалов между кандидатами, а также прошедшим предвыборным митингом Владимира Путина. 

Таблица 1. Сюжеты о выборах в новостных выпусках телеканалов, 26 февраля – 4 марта 2018 г.

Количество упоминаний кандидатов в предвыборных новостных сюжетах и объем эфирного времени, посвященного им

Главным ньюсмейкером впервые за несколько недель стал Владимир Путин, который после долгого отсутствия в эфире в качестве кандидата ударно провел концовку прошлой недели — не только выступил с посланием к Федеральному Собранию в качестве действующего президента, но и принял участие в митинге на стадионе «Лужники» как кандидат. Впервые за последние три недели мониторинга он вновь опередил Павла Грудинина по общему числу упоминаний в сюжетах о выборах (Рис. 3). Причем число упоминаний Владимира Путина 3 и 4 марта, в субботних и итоговых воскресных новостях, составило 63 % от всех упоминаний этого кандидата за неделю.

Увеличение числа и средней длительности упоминаний Владимира Путина в сюжетах о выборах на одиннадцатой неделе мониторинга сопровождалось резким увеличением числа сообщений о его деятельности в качестве действующего главы государства. 1 марта состоялось его обращение к Федеральному собранию РФ. Это стало доминирующей новостью всех анализируемых телеканалов в этот день. В итоговых недельных новостях данному событию также уделялось значительное время. Показательным является сюжетный ряд вечерних новостей Первого канала 1 марта, где большая часть новостного выпуска была посвящена обращению Путина к Федеральному собранию.

Доля выпусков, где отсутствовала информация о выборах, но содержалась информация о деятельности Владимира Путина в качестве действующего президента, резко увеличилась — с 27 % на десятой неделе мониторинга до 55 % на одиннадцатой. Всего деятельность действующего президента освещали преимущественно в прайм-тайм в 66 % новостных выпусков, по сравнению с 37 % на десятой неделе.

Параллельно росту упоминаний Владимира Путина произошло падение числа упоминаний Павла Грудинина. В вечерних выпусках новостей на Первом канале, «России 1» и НТВ, общее число упоминаний данного кандидата сократилось со 150 на десятой неделе мониторинга до 122 на одиннадцатой. В то же время, резко рванули вверх показатели пары Жириновский–Собчак, которые оказались замешаны в общем скандале во время теледебатов на телеканале «Россия 1» 28 февраля. Другие телеканалы также представляли данное событие в своих сюжетах о выборах.

Также наблюдается увеличение числа упоминаний Бориса Титова в контексте его предвыборной деятельности — поездки в Хабаровск, Новосибирск, проведение хакатона и других предвыборных мероприятий. Число упоминаний остальных кандидатов — Григория Явлинского, Максима Сурайкина и Сергея Бабурина — остается на уровне десятой недели. На телеканалах освещались их поездки в регионы, посещение различных мероприятий и прочая активность.

Представляет интерес сравнение результатов собственного мониторинга «Голоса» пяти основных телеканалов с данными системы «Медиалогия» по стране в целом. Здесь дисбаланс в освещении деятельности участников выборов оказывается на порядок более существенным. Во многом это может объясняться более высоким уровнем гражданского контроля, а также вниманием со стороны штабов кандидатов по отношению к основным телеканалам. В то время как печатные и сетевые СМИ оказываются более подверженными к несоблюдению принципа равенства кандидатов, предоставляя российским избирателям еще более искаженную картину. 

Причем в более зависимых от власти региональных СМИ тенденция к дисбалансу выражена еще ярче, чем в федеральных — Владимир Путин оказался единственным из кандидатов в президенты, чье имя упоминается в региональных СМИ чаще, чем на федеральном уровне. В результате, если на федеральном уровне Владимир Путин обгоняет идущую по этому показателю второй Ксению Собчак в 7,9 раза, то на региональном уровне эта разница достигает уже 12-кратного разрыва.

Таблица 2. Количество упоминаний имен кандидатов в президенты в федеральных и региональных СМИ

Среднее время, выделенное на освещение кандидатов в президенты в сюжетах о выборах на пяти центральных телеканалах,  также показывает рост показателей Владимира Путина на фоне сокращения интереса к Павлу Грудинину. Средняя длительность сообщений о Владимире Путине возросла на одиннадцатой неделе более чем в два раза по сравнению с десятой неделей — с 45 до 105 сек. Наоборот, средняя длительность сообщений о Павле Грудинине сократилась на 37 %, с 126 до 80 сек. Со значительным отставанием третьим по длительности сообщений продолжает идти Владимир Жириновский, среднее время сообщений о нем — 48 сек. 

 Особенности освещения деятельности кандидатов

Сохраняется сформировавшаяся в предыдущие недели группа кандидатов (Сергей Бабурин, Максим Сурайкин, Борис Титов и Григорий Явлинский), деятельность которых освещается стабильно нейтрально при небольшом объеме уделенного им времени.  

В то же время, Владимир Жириновский и Ксения Собчак имеют, в зависимости от ситуации, разного уровня позитивную или негативную тональность. На этой неделе произошло падение рейтинга Ксении Собчак и Владимира Жириновского до минус 26 % и минус 28 % соответственно. Это произошло в связи с конфликтом между кандидатами во время предвыборных дебатов, который активно освещался в СМИ. К нему было приковано внимание не только центральных телеканалов, но и многих других СМИ России, которые его активно освещали. В результате, по данным системы  «Медиалогия», фамилия Собчак употребляется в связке со словами, прозвучавшими в ее адрес из уст Жириновского — «дура» и «проститутка»  — более тысячи раз. Всплеск количества упоминаний этих кандидатов по всей стране хорошо заметен в день скандальных дебатов.

Скандализации дебатов посодействовал и публичный отказ от участия в них Павла Грудинина. Важно отметить, что часть кандидатов в президенты предупреждали ЦИК России о своем недовольстве избранным форматом проведения публичной дискуссии. Можно констатировать, что эти опасения были оправданы и формат проведения дебатов по окончании выборов должен быть подвергнут профессиональному обсуждению со стороны всех субъектов, вовлеченных в избирательный процесс в России.

Павел Грудинин и Владимир Путин остаются двумя кандидатами, имеющими устойчивый (соответственно негативный или позитивный) рейтинг тональности на протяжении  всех анализируемых недель.  

Также в течение всего времени проведения мониторинга Владимир Путин чаще упоминается в позитивном ключе (при полном отсутствии негативных оценок), в то время как Павел Грудинин продолжает сохранять высокий негативный рейтинг тональности. На прошедшей неделе более половины сообщений о Владимире Путине (54 %) носили позитивную тональность, в то время как 41 % сюжетов о Павле Грудинине имели негативный контекст (Рис. 8). 

Общий рейтинг тональности представлен на Рис. 9. Рейтинг составлен как разница между долей позитивных и негативных сообщений о кандидатах.

Высокая доля негативных упоминаний Павла Грудинина связана с продолжающимся трендом на обсуждение его зарубежных счетов, зарубежной недвижимости, судом с пайщиками Совхоза им. Ленина и прочим. Такие новостные сюжеты были ежедневно, в вечернее время их длительность увеличивалась. Также на прошедшей неделе в новостном сюжете Первого канала 26 февраля и «России 1» 4 марта были представлены комментарии члена ЦИК Николая Булаева относительно незарегистрированных счетов Павла Грудинина. 

За исключением освещения митинга в поддержку Владимира Путина, где он обращался к сторонникам, данный кандидат остается единственным, чью прямую речь о своей предвыборной деятельности и кампании не показывают телезрителям. Вместо этого в новостных сюжетах представляются сообщения о деятельности его региональных избирательных штабов. В каждом втором таком сообщении речь шла о работе волонтеров. 

Таким образом, к заключительному этапу кампании можно говорить о попытке центральных телеканалов разделить всех кандидатов на три ярко выраженные группы образов:

Владимир Путин. Он представляется в качестве основного и единственного настоящего кандидата, пользующегося всенародной поддержкой, занимающегося государственными делами и формирующего образ будущего, защитника страны.

Группа «скандалистов» (Павел Грудинин, Владимир Жириновский, Ксения Собчак). Эта тройка кандидатов в освещении центральных телеканалов постоянно связывается с конфликтами и скандалами: незакрытые зарубежные счета, обманутые пайщики, конфликты на теледебатах и т.п.

Группа «политических зомби» (Сергей Бабурин, Максим Сурайкин, Борис Титов, Григория Явлинский). Эти кандидаты освещаются мало и в целом бессодержательно, из-за чего на протяжении уже многих недель их рейтинг тональности колеблется в районе нуля.  

Такое позиционирование очевидно является сознательным и манипулятивным и не предоставляет избирателям объективной картины проходящей избирательной кампании. 

Методология

Для проведения медиамониторинга мы отобрали пять федеральных каналов, входящих в первый мультиплекс и пользующихся наибольшей популярностью у телезрителей — Первый канал, «Россия 1», НТВ, Пятый канал, Рен-ТВ.

На каждом из пяти телеканалов анализировались новостные выпуски, доступные в видеоархивах телеканалов. Сводная информация по списку анализируемых новостных выпусков представлена в Приложении 1. Таким образом, за неделю с 26 февраля по 4 марта 2018 г. было изучено 154 выпуска новостей (Приложение 1).

Мы проанализировали каждый выпуск новостей на наличие в нем сюжета о выборах. Если такие сюжеты были, нас интересовали следующие показатели по каждому из 8 кандидатов в президенты (по состоянию на начало недели 26 февраля 2018 г., Приложение 2):

• Число упоминаний;
• Время, выделенное на кандидата;
• Тональность информации (позитивная, нейтральная, негативная);
• Наличие прямой речи кандидата;
• Наличие в сюжете мнений избирателей о кандидате (не включая сотрудников штаба и доверенных лиц);
• Характеристики кандидата, озвученные диктором или закадровым голосом.

Поскольку Владимир Путин и Борис Титов занимают государственную должность, а Владимир Жириновский и Геннадий Зюганов — не только лидеры партий ЛДПР и КПРФ, выдвинувших кандидатов, но депутаты нижней палаты парламента России, новостные выпуски также анализировались на наличие упоминания данных лиц (в случае с партией КПРФ речь идет о Павле Грудинине) вне контекста предвыборной деятельности (выступления, рабочие поездки).

Кроме того, в медиамониторинге использованы данные системы «Медиалогия» для оценки общего числа упоминаний кандидатов в российских СМИ, в том числе в разрезе «федеральные СМИ / региональные СМИ»

Предыдущий мониторинг:

• Шестая неделя, 22–28 января. Грудинин стал лидером по негативу на телеканалах
• Седьмая неделя, 29 января – 4 февраля. Эфир у Познера не помог Собчак: она в два раза отстает от Путина по времени на TВ
• Восьмая неделя, 5 – 11 февраля.  Пассивность Путина уменьшила интерес ТВ к выборам
• Девятая неделя, 12 – 18 февраля. Телеканалы сократили время Собчак после иска в суд
• Десятая неделя, 19–25 февраля. Телеканалы продолжили сокращать эфир о выборах

Приложение 1. Список новостных выпусков по телеканалам, включенным в анализ

Приложение 2. Список кандидатов в президенты России (по состоянию на 4 марта 2018 г.)